姓名: | 葛闻华 | |
领域: | 企业战略 市场营销 运营管理 企业文化 品牌管理 | |
地点: | 广东 广州 | |
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当一个品牌成功,很容易企业就滥用这个品牌、透支这个品牌。品牌营销九维战略创始人广州巨信葛闻华:这个很多企业找巨信的时候要问到的问题,也有很多企业因为不明白而犯错,比如做洗发水的霸王做凉茶,也用霸王,比如红塔山,做什么都用红塔山。 那如何确定品牌的方向呢? 那就要理清品牌的角色关系。 主品牌:代表消费者从购买中得到的主要期待,主品牌所代表的价值正是影响购买决定和使用经验的主要核心,如海尔小王子,海尔就是主品牌,就是消费者购买价值的核心所在。 主-副品牌:一个品牌用以区分在品牌系统中产品线的某个部分,如999胃泰、999帕夫林中的“胃泰”和“帕夫林”。 背书品牌:向消费者再次确定,这些产品一定会带来所承诺的功能优点,因为这个品牌背后的公司是一个实质的、成功的组织,这个组织只可能生产优秀的产品,如宝洁。 品牌背书者:与背书品牌一样是一种担保,不同的是背书品牌是企业,是品牌,而品牌背书者则是人,可以是企业家如微软的比尔?盖茨,也可以是形象代言人如耐克的乔丹。 如果需要了解更多有价值的资讯,请点击:http://www.janus168.com
品牌营销九维战略创始人、中国实战品牌教练、全国十大品牌战略师、巨信传播董事长 |
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